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廣 告 是 什 麼 ﹖是 商 人 或 有 需 要 機 構 宣 傳 自 己 或 其 產 物 的 途 徑 。 一 般 來 說 ﹐ 能 賣 廣 告 的 只 有 兩 種 性 質 的 機 構 ﹐ 一 是 商 業 機 構 ﹐另 一 個 便 是 政 府 ﹐ 細 心 想 一 想 ﹐ 有 許 多 行 業 及 公 司 ﹐ 實 在 不 能 沾 廣 告 ﹐ 如 醫 生 、 律 師 、 教 師 或 證 券 公 司 等 。 以 上 人 等 不 能 沾 廣 告 的 原 因 各 有 不 同 ﹐有 些 是 法 例 不 許 ﹐ 有 些 是 因 為 不 合 情 理 而 不 能 賣 廣 告 。

醫 生 不 能 賣 廣 告 ﹐ 是 因 為 醫 生 這 種 「 救 人 」﹐ 著 重 型 像 及 德 行 （ 如 什 麼 醫 者 父 母 心 的 說 法 ） ﹐社 會 地 位 高 崇 ﹐ 有 很 多 有 人 敬 重 的 職 業 ﹐ 差 點 兒 便 要 餐 風 飲 露 的 行 業 ﹐ 如 何 能 沾 染 世 俗 的 俗 氣 宣 傳 方 式 呢 ﹖ 縱 然 現 時 有 許 多 醫 生 不 肯 承 認 他 們 視 醫 人 如 做 生 意 ﹐ 但 又 收 取 許 昂 貴 的 診 金 。 不 許 賣 廣 告 ﹐ 除 了 消 息 不 流 通 ﹐ 沒 有 太 多 市 民 知 道 哪 裡 有 什 麼 醫 生 看 外 ﹐ 還 助 長 了 「 開 天 煞 價 」 。 小 市 民 每 跑 到 一 個 從 未 看 過 的 醫 生 那 處 ﹐ 每 次 亦 要 預 備 三 數 百 元 ﹐ 以 便 任 人 魚 肉 ！

律 師 不 能 賣 廣 告 ﹐理 由 與 醫 生 差 不 多 ﹐因 為 律 師 是 高 尚 職 業 ﹐在 社 會 上 有 一 定 地 位 ﹐為 了 不 損 害 專 業 形 像 ﹐ 唯 有 放 棄 這 種 俗 氣 的 宣 傳 方 式 。 就 此 ﹐ 律 師 在 市 民 心 目 中 變 得 相 當 神 秘 ﹐ 不 知 他 們 所 在 地 之 餘 ﹐ 也 不 知 律 師 所 收 的 服 務 費 多 少 ﹐只 知 非 常 昂 貴 ！ 專 業 人 仕 又 可 利 用 自 己 的 專 業 來 「 開 天 煞 價 」 ﹐ 因 為 市 場 的 資 訊 不 曾 流 通 。 所 以 早 前 有 律 師 破 格 ﹐ 列 出 自 己 的 務 收 費 ﹐ 雖 是 冒 儉 之 行 ﹐ 但 郤 給 消 費 者 帶 來 信 心 ﹐ 爭 到 不 少 生 意 ﹐ 只 是 因 為 「 明 碼 實 價 」 。

教 師 不 會 賣 廣 告 ﹐ 雖 沒 有 明 文 規 定 他 們 不 可 賣 廣 告 ﹐ 但 相 信 沒 有 教 師 能 有 如 此 的 經 濟 能 力 ﹐ 為 自 己 賣 廣 告 ﹐ 也 不 知 找 誰 來 做 觀 眾 。 然 而 ﹐ 現 時 這 個 說 法 只 識 用 於 一 般 學 校 ﹐ 不 能 包 括 補 習 社 老 師 。

證 券 公 司 不 能 賣 廣 告 ﹐是 由 於 證 監 會 等 有 文 明 規 定 他 們 不 能 賣 廣 告 ﹐怕 內 裡 有 利 益 沖 突 。 但 ﹐ 香 港 有 很 多 中 小 型 證 券 公 司 ﹐ 是 靠 散 戶 開 戶 支 持 生 意 ﹐ 他 們 在 不 能 賣 廣 告 宣 傳 自 己 的 情 況 下 ﹐ 如 何 能 給 客 戶 知 道 自 己 的 存 在 呢 ﹖

他 們 可 靠 傳 媒！

醫 生 不 能 賣 廣 告 ﹐ 但 他 們 可 以 有 記 者 朋 友 ﹐ 每 當 他 們 有 醫 學 問 題 時 ﹐ 為 他 們 解 疑 難 ﹐ 記 者 必 會 記 他 們 一 功 ﹐ 把 醫 生 的 名 字 寫 在 報 道 上 ﹐ 作 間 接 式 宣 傳 。 同 樣 地 ﹐ 律 師 和 證 券 公 司 也 可 以 有 律 師 朋 友 ﹐ 對 他 們 來 說 ﹐ 記 者 的 用 法 是 如 醫 生 一 樣 的 ﹐ 筆 者 可 不 在 這 裡 重 覆 。

如 此 看 來 ﹐ 記 者 的 日 常 工 作 是 否 順 利 ﹐ 很 多 時 候 也 是 有 賴 於 有 沒 有 別 人 的 幫 助 ﹐ 以 上 提 及 的 人 士 ﹐ 可 以 成 為 記 者 的 消 息 來 源 ﹐ 成 為 讀 者 看 到 的 新 聞 。 反 之 ﹐ 記 者 又 是 他 們 的 宣 傳 途 徑 。 然 而 ﹐ 記 者 的 「 米 飯 班 主 」 便 是 廣 告 商 ﹐ 你 看 ﹐ 記 者 可 報 道 的 題 材 ﹐ 能 沒 有 選 擇 性 嗎 ﹖ 記 者 能 報 道 的 ﹐ 實 在 不 多 。

撰 文 ： 小 建

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