近 來 乘 撘 地 鐵 ， 多 了 很 多 喜 愛 的 人 物 相 伴 ， 當 中 包 括 德 蘭 修 女 、 戴 安 娜 皇 妃 、 喬 宏 、 黃 家 駒 等 ． ． ． 是 的 ， 你 會 發 覺 他 們 都 不 在 人 世 ， 而 令 到 他 們 陪 伴 我 們 坐 車 的 ， 還 得 要 多 謝 那 網 絡 商 ， 以 及 那 些 廣 告 人 材 。 沒 有 了 他 們 ， 我 們 可 不 能 在 枯 燥 乏 味 的 車 程 中 ， 再 一 次 品 嚐 他 們 的 一 些 雋 語 人 生 ． 更 重 要 的 是 ， 這 系 列 之 中 ， 只 差 霍 金 尚 在 人 世 ， 其 他 的 主 角 ， 只 可 以 在 記 憶 中 找 回 一 絲 感 觸 而 已 。

 　還 記 得 初 進 眼 簾 的 ， 是 一 大 幅 的 黑 白 照 片 ， 接 著 是 旁 邊 的 一 些 短 短 感 性 文 字 。 在 一 剎 那 間 ， 觸 動 了 心 靈 某 處 ， 泛 起 了 淡 淡 的 愁 思 ， 想 著 這 樣 的 一 個 人 ， 以 這 樣 的 方 式 來 到 這 個 世 界 一 遭 ， 以 其 獨 特 的 說 話 行 為 告 訴 我 們 他 們 是 這 樣 看 人 生 ， 而 他 們 就 這 樣 悄 悄 的 離 去 ． ． ． ． ． ． 就 在 此 時 ， 列 車 駛 進 車 站 ， 也 沖 散 了 剛 才 的 思 路 ， 回 到 現 實 。 這 時 才 懂 得 問 ： 「 那 個 廣 告 是 賣 甚 麼 產 品 呢 ？ 」

 　或 許 是 我 廣 告 觸 角 不 靈 敏 ， 過 了 很 久 才 從 朋 友 口 中 知 道 它 賣 的 是 互 聯 網 產 品 ， 但 仔 細 看 看 近 來 較 為 流 行 或 受 歡 迎 的 廣 告 ， 大 多 數 賣 的 是 風 馬 牛 不 相 及 的 「 概 念 」 ， 如 網 球 教 練 教 上 網 ， 女 明 星 剪 髮 談 分 手 ， 看 著 某 人 的 背 影 說 「 行 先 一 步 」 ． ． ． ． ． ． 凡 此 種 種 ， 或 用 諧 音 ， 或 取 歧 義 ， 或 引 經 據 典 ， 目 的 不 外 乎 引 人 注 意 ， 介 紹 本 身 產 品 ． ． ． ． ． ． 等 一 下 ， 此 兩 目 的 ， 前 者 似 乎 還 說 得 通 ， 後 者 則 大 有 相 確 餘 地 ．

 　廣 告 業 最 大 的 目 的 是 能 刺 激 消 費 者 購 物 意 欲 ， 講 求 的 是 創 意 及 吸 引 力 ， 用 的 是 傳 媒 的 無 窮 空 間 網 絡 ． 是 以 近 年 看 到 廣 告 已 很 少 見 到 「 買 玉 ｘ 燒 」 般 硬 銷 句 語 ， 取 而 代 之 的 是 利 用 某 個 概 念 或 哲 語 等 ， 以 間 接 軟 性 的 手 法 推 銷 ， 高 明 的 甚 至 會 整 個 系 列 也 不 會 出 現 品 牌 名 字 而 仍 可 得 到 宣 傳 效 果 。 從 廣 告 引 來 的 話 題 之 多 ， 已 可 見 其 成 功 之 處 。

 　倒 是 值 得 深 思 的 是 ： 廣 告 中 的 概 念 ， 是 否 反 映 現 實 品 牌 所 展 現 的 呢 ？ 還 是 只 屬 短 期 宣 傳 攻 勢 的 一 部 份 而 已 ？ 我 們 不 難 想 像 ， 不 少 消 費 者 是 因 應 某 此 廣 告 而 消 費 ， 那 他 們 會 否 知 道 自 己 買 的 到 底 是 甚 麼 ？ 那 件 用 品 ／ 服 務 ？ 品 牌 ？ 還 是 來 自 他 人 的 概 念 呢 ？

 　看 到 Dot.com熱 潮 ， 又 一 次 想 起 老 生 常 談 的 羊 群 心 理 ， 「 執 輸 行 頭 慘 過 敗 家 」 ， 香 港 文 化 之 中 根 本 沒 有 反 思 批 判 的 訓 練 。 消 費 文 化 ， 盲 目 購 物 的 現 象 好 像 不 能 怪 只 具 概 念 的 廣 告 。 我 只 是 在 想 ， 我 們 這 一 群 主 的 羊 群 ， 又 會 如 何 面 對 、 接 收 來 自 廣 告 的 信 息 及 消 費 文 化 ？ 耶 穌 又 會 是 一 個 怎 樣 的 消 費 者 呢 ？

撰 文 ： 陳 智 宏

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